平台未经用户同意不得强制关注账号
2021-01-19 13:03:14

2.2019年修订《公平竞争审查制度实施细则(暂行)》,平台组织各地区、平台各部门完成存量文件专项清理,修改、废止一批不利于公平竞争的政策措施,加快研究制定实施竞争政策的指导意见。(市场监管总局牵头,各地区、各部门负责)

未经(微博处在社区与娱乐媒体的中间地带)从公开资料来看,用户腾讯布局内容型社区的脚步一直没停下。今年6月份,用户腾讯新闻极速版还转型为社区型产品“有味”。布局思路上,腾讯有一横一竖(如下),竖是强互动性内容,横是面向年轻人群体。内容形态混合了图文、横/竖屏短视频。

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同意(腾讯在“内容+社交”上的探索规律)强互动性内容的典型代表是游戏。游戏具备天然的话题性和社交性,强制且受众广泛,强制仅英雄联盟吧、王者荣耀吧、穿越火线吧的合计关注人数就达到了3400万,与百度最大贴吧李毅吧持平。过去几年,腾讯陆续推出过王者营地、先游、篝火、糖罐、酱油、闪现一下等游戏社区产品,这还没算上微信游戏圈子、QQ兴趣部落。围绕游戏反向做内容社交的还有快手,快手是先依托社区做小游戏,反过来再依托小游戏做社交(快手电丸)。思路上等于是把当年QQ“社交+小游戏”的打法正反各做一遍。围绕年轻人的社交/社区生意看上去QQ一家独大,关注实则暗流涌动。去年马桶MT、关注多闪、聊天宝同天上线,外界第一反应是“微信被围殴”,但多闪明显是冲着QQ去的。远了还有上面提过的快手电丸、B站,其主要受众均为年轻人。与其说通讯业务是腾讯的基本盘,不如说年轻人才是腾讯的基本盘。

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和身处统治地位的微信相比,账号年轻人社交是其它互联网公司诸如抖音快手B站最想击穿的“薄弱”领域。去年年中集团战略会上,账号刘炽平评价QQ成绩:DAU依然稳固,年轻用户数有所增长,守住了多位对手的轮番挑战。可腾讯手上一直没闲着,今年9月还出了款名叫猫呼的视频社交产品,这不是头一回,肯定也不是最后一次。社交产品和内容产品的用户留存路径截然不同。社交产品易守难攻,平台内容产品强调最好的防守是进攻。

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社交产品和用户之间更接近一锤子买卖。社交是一次性把人吸引过来,未经尝试留住,未经留不住走掉可能就再也不来了。这种业务容错率低,不像内容产品——尤其是信息流/短视频——后者生意模式类似餐馆,每天都需要买食材加工,卖给顾客。没合口的菜,顾客可能今天离开,但明天还会因为新菜回来试试。

在信息流/短视频产品这里,用户买量特别正常,用户只要供给和匹配不出问题,用户留存就有戏。但社交/社区产品的不确定性变量太多,讨论氛围、激励机制、身份关系、互动频率……这些东西机器算法模拟不来,买量再大也留不住人。而这一里一外之间的矛盾,既摆在字节跳动面前,也摆在腾讯面前,双方重回同一起跑线。同意肉桂(119)

强制干姜(120)关注吴茱萸(121)

账号小茴香(121)平台丁香(122)

(作者:女式牛仔服)